IDC:短期来看 国内高端手机市场是品牌形象之争

7月28日电据IDC咨询微信微信官方账号消息，IDC的季度手机跟踪报告显示，2021年第二季度，中国智能手机市场出货量约为7810万台，同比下降11.0%。2021年上半年，国内市场整体出货量1.64亿台，同比增长6.5%。

IDC认为，上半年市场增长的动力来自于一季度市场环境较去年同期更好。但随着二季度原有重磅产品的缺席，现有产品未能充分激发大部分用户的换装需求，导致市场关注度下降。春节旺季结束后，终端流量持续低于预期，不少头部厂商不得不在第二季度放缓出货步伐。

IDC中国季度手机市场跟踪报告显示，2021年第二季度前五大智能手机厂商分别为vivo、OPPO、小米、苹果和荣耀，市场份额分别为23.8%、21.1%、17.2%、10.9%和8.9%。

IDC认为，从市场结构来看，前五大厂商中，前四大厂商较去年有明显增长，但仍无法弥补包括华为在内的其他厂商在整体市场的大幅下滑。这一方面体现了硬件和功能的逐渐同质化，对消费者的吸引力正在加速提升；另一方面，也说明智能手机早已是“刚需”产品，其品牌拉力和社交装饰属性的权重也在不断提升。

IDC中国研究经理王茜表示，客观来说，今年市场上很多机型的配置和功能的创新升级力度有所减弱，但很多安卓厂商进入高端市场的步伐却在不断加快。因此，国内市场短期内的竞争，尤其是中高端市场的竞争，是产品之争，但也是品牌形象之争。