“第一份奶茶”飘飘 对除奶茶以外的产品的分析表明 这将测试其着陆能力
- 2020-08-10 17:13
- 央广网
中新网8月10日电(记者米蒂)“第一股奶茶”因其布局不同于奶茶而受到市场关注。据公开信息,香飘朴最近增加了一些“清淡食品”的商标信息,并且在2019年,香飘朴还推出了“卓越”谷物替代餐,以进入谷物替代餐领域。
向朴朴表示,在专注奶茶行业、坚持“两轮驱动”战略的同时,公司将继续通过产品类别创新满足消费者需求,并积极尝试开发奶茶以外的产品。据分析,飘香将进一步考验其产品在餐饮置换布局等领域的落地能力。
欲进一步涉足泛冲泡领域
根据公开信息,香飘最近增加了一些商标信息,包括“香飘是便餐”,申请日期为2020年7月3日,商标状态为“待实质性审查”,包括方便食品、啤酒饮料、食品等。
记者注意到,今年4月,飘香方面公开表示,2020年,公司将进一步涉足泛酿造领域,如清淡食品和替代餐,并通过拓宽类别创造新的增长点。
《向票票2019年年报》显示,2019年,向票票还积极尝试开发除奶茶以外的其他产品,包括坚果麦片等代餐产品,主要通过电子商务渠道销售。
据公开信息,2019年,香飘朴推出了“Joyko”谷物麦片,进入了膳食替代领域,并拓展了除奶茶和果汁以外的新产品。新产品是酸奶坚果和溶解豆坚果,可以干吃或作为膳食替代。产品已在香飘票天猫旗舰店推出。
根据向朴朴公布的2019年度股东大会资料,卓越燕麦片是新零售事业部拓展其类别的跨境营销产品。它使用净红产品的概念来推广新产品,创造一个精致、健康和积极的生活方式。
8月7日,记者在相关天猫旗舰店没有发现相关产品。对此,向朴朴回应记者,为充分应对市场竞争,满足公司战略需要,公司于2019年推出跨境营销产品“Joyko”以替代谷类食品,扩大品类,丰富产品线,并以网红产品概念推广新产品,打造精致、健康、活跃的生活方式,赢得了消费者的整体好评,在网上渠道继续热销。目前,该产品暂时销售一空,缺货。
或将考验落地能力
值得注意的是,根据公开信息的不完全梳理,许多公司今年进一步加大了在膳食替代领域的布局:今年4月,雀巢还推出了新的膳食替代品牌雀巢诺(诺崔屹科);今年6月,百事可乐发布了贵格会品牌餐替代奶昔产品“到货卡控制”;8月,凉粉店在其官方网上商城推出了“凉粉杨妃”蛋白餐替代奶昔.
8月10日,中国食品行业分析师朱告诉记者,从整体布局的需要来看,飘香在餐品置换等方面的布局是正确的,这将进一步考验飘香的落地能力。因为按照目前飘香的整体布局,在一、二线市场上是比较弱的,但是“餐置换是一、二线市场的重点”。
根据其2019年年报,截至2019年底,香飘已经形成了由“香飘”牌固体冲泡奶茶、“MECO Migu”牌果汁茶、“MECO”牌奶茶、“兰芳苑”牌液体奶茶组成的产品矩阵。
记者梳理了近几年香料公司公布的经营业绩,看到2019年公司主营业务收入39.42亿元,比上年增长22.28%;2018年,公司主营业务收入32.23亿元,同比增长23.27%;2017年,公司主营业务收入26.15亿元,同比增长10.64%。
在生产和销售方面,2019年,经典系列产品销量增长5.68%,好系列产品销量下降12.56%,奶茶产品销量下降42.15%,果汁茶产品销量增长310.11%。
向朴朴告诉记者,在专注奶茶行业、坚持“两轮驱动”战略的同时,公司将继续通过产品类别创新满足消费者需求,并积极尝试开发奶茶以外的产品。今后,公司将继续高度重视产品研发和创新,希望通过新产品的推广,扩大香型消费者的覆盖面和市场空间,满足更多消费者的多样化需求。
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