半个月六个虚拟偶像为线上宇宙带来“窗口”

虚拟偶像对一些人来说可能并不陌生，但2021年的“虚拟偶像”绝对是一个全国热词。据记者不完全统计，仅过去半个月，包括湖南卫视虚拟主持人小杨正式到来、虚拟偶像哈江推出新单曲在内，就有6位虚拟偶像引发外界热议。随着众多明星接连“塌房”，资本市场动作频繁，虚拟偶像越来越受到关注，呈现出从人群向主流进化的趋势。不少业内人士表示，虚拟偶像有望成为下一个“窗口”。小众偶像为什么破圈？元宇宙的出现会给虚拟偶像行业带来什么？

又添多位新人

来自DOTA2官方虚拟偶像多多，清华大学虚拟学生华，湖南卫视虚拟主持人小杨.最近，虚拟偶像行业新增了很多人，再次引发了大众对“虚拟偶像”的热议。与此同时，记者不完全统计，仅过去半个月，就有6位虚拟偶像频频发布新动作，或正式上线，或推出新单曲，这一次次将虚拟偶像的人气提升到了新的高度。

其实这已经不是虚拟偶像第一次出圈了。

近年来，随着众多艺人的不断“人设崩塌”，虚拟偶像越来越受到关注，呈现出从人群向主流进化的趋势。北京商报今日以“虚拟偶像”为关键词搜索百度指数，发现其搜索指数峰值出现在今年8月至9月，较2020年增长17%，与现实明星丑闻频发相吻合。无独有偶，据《The Paper》相关数据显示，8月最后一个周日，虚拟主播直播间在哔哩哔哩的总人气超过1500万，比去年同期增长了3倍多。

业内普遍认为，与真实偶像相比，虚拟偶像具有“无负面信息、青春永驻、可控性强、商业风险小”的特点。根据途宝研究院的一项调查，超过60%的用户表示喜欢虚拟偶像，因为他们永远不会有负面新闻，永远都是完美的。因此，很多人质疑虚拟偶像是否会取代真实偶像。

数字文化产业观察家陈敏认为，虚拟偶像是为了满足粉丝需求而打造的完美形象，而现实偶像则是因为放大了的个性而吸引粉丝。由于其逻辑不同，二者实际上是一种“共生”而非“替代”的关系。“但从逐利的角度来看，随着虚拟经济的兴起，资本更愿意打造可控、低风险、低成本的虚拟偶像。”

产业规模持续扩张

艾媒咨询发布的《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》显示，2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元，同比增长70.3%，预计2021年将达到62.2亿元。同时，随着商业价值的不断发掘，更多的行业与虚拟偶像紧密相连，使得2020年虚拟偶像带动的行业规模达到645.6亿元，预计2021年将达到1074.9亿元。

值得注意的是，火爆的直播电商和短视频也成为了虚拟偶像除了表演、广告代言、IP衍生之外的另一个重要收入来源。据悉，虚拟偶像组合A-Soul队长贝拉的一场生日派对直播收入接近200万元；虚拟歌手洛天依的直播费用为90万元，甚至远超维娅、李佳琪等头部主播。

虚拟偶像以其极高的商业价值吸引各方进入。来自爱奇艺的富豪热潮乐队，腾讯的无限王者团，阿里的千喵.那里的互联网巨头正在加速虚拟偶像的布局，这里的资本市场也很热闹。

据记者不完全统计，今年虚拟偶像行业的投资行为已经不少于10起，最近一次发生在10月9日。成立于2019年的虚拟偶像服务提供商万向文化宣布，它已经赢得了数百万美元的收入

在不久前的2021成都数字版权贸易博览会上，多家企业发起联合倡议，成立“数字虚拟偶像产业联盟”。据了解，该联盟将作为中国数字版权产业联盟下的一个机构，致力于打造虚拟偶像产业链并实现内容化，赋予传统行业的闭环业务以虚拟商业模式。

“目前，虚拟偶像行业还是一片蓝海。未来，随着AI、VR、5G等技术的逐渐成熟，在平台流量和资本的大力支持下，虚拟偶像行业有望迎来‘窗口期’。”清辉智库创始人宋清辉分析道。

技术促进市场拓展

随着元宇宙的爆发，更多的声音认为虚拟偶像的“窗口”已经到来。

作者赵国栋曾在某沙龙的分享会上公开表示，以可穿戴智能设备为标志的元宇宙，是继PC互联网、移动互联网之后互联网的第三种发展形态，“将是渲染技术、人工智能技术、5G技术等一系列超级技术的融合”。因此，互联网行业观察人士张书乐指出：“虚拟偶像和元宇宙在技术上具有共生关系。”

“在技术层面，元宇宙对人工智能等技术的不断铺砌，将在互动性和真实性方面推动虚拟偶像的发展；同时，元宇宙的出现将为虚拟偶像在创作创作上提供更多的开放空间。”中国娱乐智库创始人高对记者表示，但必须注意的是，元宇宙还处于概念阶段，需要时间来检验它能给虚拟偶像带来多大的实际效果。

张书乐还提到，元宇宙可能会推动“虚拟偶像”向人均“虚拟人”发展。“虽然‘史前阶段’的元宇宙无法真正为虚拟偶像行业注入活力，但未来技术成熟时，每个人都可以在元宇宙中重塑自己的形象和人，从而实现从‘偶像’到‘人’的突破。”