业内人士建议制定图书交易价格法 制止图书恶性价格战

由于各种客观条件的限制，实体书店一般以固定价格销售图书。图为北京市朝阳区三元桥附近的一家书店，读者正在选购图书。

时隔多年，价格立法的话题再次出现在舆论焦点中。

国家新闻出版署近日发布《出版业“十四五”时期发展规划》。在“规范线上线下出版秩序”一节，提出加强出版物价格监督管理，推进图书价格立法，有效制止线上线下出版物销售恶性“价格战”，营造健康有序的市场环境。

图书价格立法是对市场活动的干预吗？如何保证读者的利益？要不要指定图书的具体价格？除了这个话题，还有一系列的问题。

“图书价格立法不是规定图书价格，而是通过明确打折促销的情形、时限、范围，制止恶性价格竞争，达到‘保护创作者、经营者和消费者合法权益，营造优质市场环境’的目的，必须在立法中明确。”中国政法大学教授张宏伟在接受记者《法治日报》采访时表示。

中国传媒大学文化产业管理学院法律系系主任郑宁指出，立法对图书价格进行必要限制，有利于保护文化权利和文化传播。但必须强调的是，相关制度的制定需要科学的市场调查，确保相关规则符合市场规律，能够保护出版者、读者等各方的权益。

图书价格竞争激烈

12年前，有个规定叫“折书禁止令”。

2010年1月，中国出版工作者协会、中国图书出版行业协会、中国新华书店协会联合发布了国内图书出版行业标准《图书公平交易规则》，以期规范图书零售中的打折乱象，其中明确规定“新书上市一年后不能打折”“网店和会员制书店销售的新书不能低于8.5折”。

然而，该规则出台后不久，就因“三家出版单位不具备相关资质”和“涉嫌违反反垄断法”引发争议。同年9月，修订后的《图书公平交易规则》删除了有争议的“贴现订单”条款。

在随后的10年里，随着电商平台的快速发展，网上图书打折的现象越来越普遍。

就新书而言，新书销售的起步价大多是网上7.5到20折，打五折甚至更低折扣的情况并不多见。但由于各种客观条件的限制，实体书店一般以固定价格销售，在一定的促销期内只能以8.5%到10%的优惠价格销售。

与新书相比，旧书在网上售价更低。记者注意到，某电商平台将在去年“双十一”、“双十二”以及目前的“年货节”进行图书打折，价格将低至3%至4%。比如2018年出版的一套《上下五千年》系列，在电商平台上有3.84%的折扣，原价156元是59.8元。

对于图书市场的价格争议，在2020年全国政协会议上，全国政协委员、潘凯雄、俞直言《关于立法规范图书零售价格竞争的提案》。10年后，国内图书零售市场的价格之争变得更加激烈和混乱。

损害读者切身利益

近年来，随着图书市场的“价格战”愈演愈烈，图书价格持续上涨。究其原因，除了纸张、印刷、物流、人工等成本不断增加外，图书销售的恶性价格战也是一个重要原因。

“近年来，线上平台成为图书销售的主要渠道，在出版社面前也有更高的议价能力，这就要求出版社给予更大的折扣，以保证平台自身的利润率。面对这种情况，出版社在很多情况下只能通过提高书价来弥补自身的生存和利润，造成ph

中国新闻出版研究院院长魏玉山直言，由于几大网上书店的零售额占比巨大，与出版商的议价能力远高于单枪匹马的实体书店，网上商店利用市场支配地位，要求供应商降低购买折扣，给予更多的利润返利，甚至倒逼上游。为了保护资本，一些出版社不得不采取“高定价低折扣”的做法。图书定价“上涨”现象明显，读者实际利益受到损害。

在北京一家公共机构工作的温告诉记者，他在过去两年里购买了“双十一”期间的书籍。“好在折扣力度足够大，不然价格真的太高了，有些书很容易就能卖到70到80元甚至几百元。但比起书的价格，我更关心的是书的质量能否对得起这个价格。”

受图书销售恶性“价格战”的影响，读者“以合适的价格购买高质量图书”的愿望可能越来越难以实现。

“书的质量越高，价格就会越低，而平庸的书可以通过打折扩大销售渠道。长期来看，会出现‘劣币驱逐良币’的现象，优质的好书会淡出市场，劣质书则会泛滥成灾。同时，由于出版社的收益率越来越低，出版社只能通过薄利多销的方式进行出版，影响了自身优质产品的开发。从长远来看，受到伤害的是读者。”郑宁说。

推动图书价格立法

推动书价立法是干预市场吗？

“为了维护市场竞争秩序，保护其他经营者或者消费者的合法权益，需要有相应的法律法规来规范相应的市场行为。书籍具有双重属性和多种类型，要有的放矢进行界定。”张宏伟说。

郑宁指出，图书是一种文化产品，既有经济属性，也有社会属性，应当坚持社会效益和经济效益相统一，把社会效益放在首位的原则。因此，对图书价格进行立法，不仅是营造健康有序的市场环境的需要，也是保障文化权利和促进文化传播的需要。

专家认为，针对图书恶性“价格战”，我国的反不正当竞争法、反垄断法等法律都可以提供制度支撑，但仍然需要通过专门的规定加以明确和细化。

魏玉山指出，与一般商品相比，图书作为文化产品具有其特殊性，建议单独制定图书交易价格法，规定图书批发折扣、销售折扣的时间、对象、范围等，禁止随意打折等不正当竞争行为，确保市场竞争效率与公平。

郑宁建议，可以借鉴欧洲大部分国家以及日本、阿根廷、墨西哥等国采取的图书定价制，明确规定新书在一定时间内(通常为上市一年内)不得打折或折扣不得高于一定比例(通常在5%-15%之间)，并对违法者严厉制裁。

“推动图书价格立法，不仅要讲清楚立法目的，还要明确具体的细则，包括哪些书种类型需要限制折扣、折扣的比例和时限、罚则等内容，从而使得出版物价格监督管理工作更具可操作性和有效性，更好维护图书市场环境。”张宏伟说。