制作粗糙、内容低俗、无底线的电梯广告无法野蛮生长

电梯里的小广告屏看似不起眼，实则蕴含着“大生意”。统计数据显示，2021年，中国电梯广告市场规模将达到230亿元，覆盖6亿用户。

从体验来说，在电梯里看广告，不仅可以放置局促的视线，还可以化解和陌生人单独在电梯轿厢里的尴尬。从功能上看，虽然电梯乘坐时间不长，但电梯广告频率高，受众广，客流量稳定，具有一定的“强制性”，使得消费者对广告的关注度高于其他环境下的媒体。近十年来，我国电梯保有量规模迅速扩大。数据显示，2020年中国电梯保有量为786.55万台。假设单部电梯至少需要三家电梯电视媒体或一家电梯海报媒体，国内电梯楼宇媒体行业市场空间超千亿。电梯广告市场潜力巨大，商机无限。

同时，我们需要看到电梯广告中隐含的问题。实践中，部分电梯广告存在制作粗糙、内容低俗、无底线输出、噪音污染等不良行为。违反了广告法等相关法律法规。一些电梯广告“反复轰炸”“擦边”，可能对受众尤其是青少年产生潜在影响，必须予以纠正。

有关部门要加强监管，进一步明确权责，及时出台和完善电梯广告的制作、投放、安装、音量等标准，不能任其野蛮生长。相关企业应与时俱进，探索更加积极有效的传播方式，提高创新水平，尊重消费者意见，增强与受众的互动，努力实现数字化驱动下的新升级，打造高质量的广告产品，从而提升电梯广告的认知度和好评度，让电梯空间真正成为广告的宝库，促进行业积极健康发展。