“一烟一身份”交易管理平台线上电子烟告别野蛮生长

6月15日，全国统一的电子烟交易管理平台正式上线，电子烟行业迎来了“一烟一号”的监管时代。业内人士表示，在平台规范下，电子烟生产端的安全和销售端的未成年人保护都有强制性规范，平台的上线运营将在很大程度上制约电子烟行业的乱象。

监管趋严

6月15日，国家烟草专卖局官网发布消息称，全国统一电子烟交易管理平台于当日9时正式上线。

公告显示，平台上线后，依法取得烟草专卖许可证的电子烟相关生产企业、批发企业和零售经营主体均可在平台上注册登录为交易会员，熟悉平台各项功能，进行相关交易和进出口备案。

根据《电子烟管理办法》的规定，未取得生产许可证的电子烟生产企业不得通过电子烟交易平台进行交易。过渡期结束后至9月30日，将依法查处平台外销售电子烟产品、电子烟用气雾剂和尼古丁的行为。

据了解，目前很多电子烟生产企业和品牌企业都在申请牌照。相关负责人吴今日对北京商报记者表示，目前只有部分上游供应链企业获得许可。申请雾许可证的工作正按计划进行。“在新规下，自有技术和产品质量将成为新的核心竞争力。电子烟企业只有致力于技术研发，开发符合新国标的优质产品，才能在行业中站稳脚跟。”该负责人补充道。

事实上，在监管层面，国家对电子烟的管理一直在不断加强。2019年10月30日，《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》发布，电子烟“网上禁烟令”实施。2021年，电子烟纳入烟草监管体系；2022年3月，国家烟草专卖局发《电子烟管理办法》；4月8日，国家市场监督管理总局发布《电子烟强制性国家标准》，将于10月1日正式实施。

告别野蛮生长

记者从淘宝等电商平台了解到，消费者可以通过添加微信购买想要的电子烟产品，在整个咨询购买过程中，客服并未要求其出示身份证等相关证件。

某平台上一家名为“迈克共享杂货店”的店铺销售多品牌电子烟。“现在网上监管严格，只能选择加微信交易。”该店客服人员表示。在整个咨询购买过程中，客服人员并未向北京商报今日记者要求鉴定。

与此同时，电子烟行业的价格乱象依然存在。此前，电子烟管理办法出台，5月1日起禁止销售果味电子烟。然后电子烟行业迎来了一波涨价。通常100元以下的一盒烟价格涨到了150-200元。此外，在黑猫投诉平台上，还有大量假货、三无产品、劣质电子烟等投诉。多名用户投诉称，在电商平台购买的电子烟是假货，无产品。

事实上，在全国统一的电子烟交易管理平台正式上线运行之前，国家烟草专卖局就发布了《电子烟交易管理细则(试行)》来规范交易。第九条规定，销售相同规格的电子烟产品，应当执行全国统一价格，并在平台上公示。第七条和第八条规定，通过技术审查的电子烟产品将在平台上市销售，并实行动态管理。市场上销售的电子烟产品应与通过技术审查的产品一致。电子烟生产企业、电子烟品牌持有人、电子烟进口商应补充完善平台上的电子烟产品信息。

这些规定意味着电子烟的渠道控制和产品可追溯性上海九德定位咨询公司创始人许表示，电子烟交易平台的推出对电子烟行业来说具有里程碑意义。在平台规范下，电子烟生产端的安全和销售端的未成年人保护都有强制性规范。随着平台的上线运营，电子烟行业的乱象将得到很大程度的遏制。