董明珠“接班人”淡出直播回归秘书岗位 格力电器正在申请几个“董明珠专卖店”商标

因直播商品而在网上走红的格力电器董事长董明珠的秘书孟宇彤，近日被曝“淡出直播间”。

8月3日，记者向格力电器证实，孟雨桐仍在格力电器工作，董明珠秘书的相关工作是其主要职责。据悉，近日，董明珠走进Tik Tok《珍珠羽少年选拔》直播间，为自己的手机直播造势。此外，天眼查App显示，格力电器正在申请多个“董明珠店”商标。

除了直播外，格力电器也在其他销售渠道发力，开始扩大线上多元化营销渠道在总渠道中的比重。

孟羽童回归秘书主职

一个头像的变化引起了市场的热议。近日，Tik Tok直播间“珍珠羽少年精选”的人像，由此前董明珠和孟雨桐的合影变成了董明珠的个人照。记者注意到，截至8月3日，“珍珠羽少年精选”Tik Tok账号粉丝超过234万，是目前格力电器及其子公司注册的Tik Tok账号中粉丝数量最多的。

除了这个账号，格力电器旗下公司注册的“明珠宇通空调直播工作室”、“明珠宇通冰洗直播工作室”等账号的头像都是董明珠。与此同时，关于孟雨桐退居幕后甚至离职的消息甚嚣尘上。

据悉，孟雨桐是因为参加一档综艺节目认识董明珠的，并成功受聘为董明珠的秘书。去年，孟雨桐被贴上了“董明珠第二”和“董明珠接班人”的标签。不过相比孟雨桐之前刚被外界知道时的情况，最近显得特别低调。

对此，格力电器内部人士表示，孟雨桐仍在格力电器工作，工作内容没有太大变化。知情人告诉记者，“孟雨桐的职位一直是董明珠的秘书。她的主要工作不是直播。秘书负责许多事务，主要包括会议、旅行安排等。这是她的主要责任。”

另据接近格力电器的消息人士透露，“直播发货只是格力电器换渠道的一个测试。想要培养接班人，需要充分锤炼。掌管一个大企业，其负责人要有多年的一线和管理经验，要有良好的胆识，对企业的决策能力，对行业的判断能力。这不仅仅是由直播带来的流量决定的。"

原夸父首席顾问刘步尘认为，从孟雨桐自身的角度来看，带货直播不利于其长远发展，淡出直播间无可厚非。但这并不意味着格力电器放弃了直播，董明珠还会继续用自己的影响力推动直播。

尝试新零售模式

虽然孟雨桐退居幕后，但格力电器会继续带货直播。同时也在加大力度拓展线上多元化渠道。据天眼查App报道，近日，格力电器申请注册了多项“董明珠店”商标。商标的国际分类包括运输工具等。目前所有的商标都在申请中。

格力电器的动作和他所处的环境有关。在外部环境动荡、原材料上涨、家电行业整体需求下降的背景下，企业纷纷在渠道上下功夫，拓展商品直播配送、社交电商等新模式，努力进行渠道下沉。

从格力电器近几年在直播领域的表现来看，董明珠的个人带货直播取得了不错的成绩。2020年，董明珠进行了13场带货直播，总销售额达476.2亿元，占格力电器同年总营收1704.97亿元的四分之一。2021年，董明珠进行了带货直播全国巡演。据不完全统计，累计收入的活

然而，大力发展直播只是格力电器渠道改革措施之一。财报显示，格力电器正在加快渠道转型，通过启动双线融合的新零售营销模式转型，构建稳定的线上线下业务布局。两个渠道相辅相成，深度融合，打造全渠道销售平台。

上述接近格力电器的人士表示，目前格力电器正在进一步整合线下渠道，逐步尝试更多的新兴渠道和新零售模式。

“家电行业带货直播的热度远不如前几年，销售效果也没有预期的高。今年以来，家电行业商品直播逐渐减少，尤其是头部企业。常态化的销售模式，即实体店销售和电商销售仍然是主流。除了互联网直销，更多的新兴平台和联合营销模式正在兴起，企业需要在模式上进一步拓展和创新，才能获得大发展。”刘步尘说。