步入短视频时代 流量背后是企业家的新机遇与新责任
- 2024-11-26 16:17
- 中国网科技
随着短视频和直播的兴起,越来越多来自各行各业的企业家选择走出传统商圈,以“网红”身份打造个人IP。他们在收获大量关注的同时,也引发了社会对于“流量与企业经营”关系的广泛讨论。
对于企业家而言应该如何看待流量?企业家是否应该亲自下场?打造个人IP又能带来多少成果?在短视频时代,企业家们面临着新的选择。
在前段时间举行的世界互联网大会乌镇峰会上,360集团创始人周鸿祎发表演讲时明确表示:“用户在哪里,企业家就应该在哪里。企业家不一定要做IP,但一定要懂流量。”他强调,企业家不应去带货销售与自身业务无关的产品,但为自己的企业做产品推广和代言,这是企业家义不容辞的责任。
在过去一年里,周鸿祎通过短视频平台发布了超过1000条作品,内容涵盖探讨公司产品、AI等先进科技趋势、国产新能源智能网联车、科技产品试用,以及攀岩等生活趣事分享等,成功拉近了与网民的距离。截至目前,其在短视频平台的粉丝量已突破千万,其中抖音平台就超过830万,给360集团带来了巨大的流量。
这并非个例,雷军、董明珠、俞敏洪以及全球知名的伊隆·马斯克等企业家也都在积极打造个人IP。他们通过短视频平台与粉丝互动,分享企业动态和个人见解,从而实现了品牌与用户的深度连接。
为何企业家们要纷纷拥抱短视频,这种行为又是不是一些人口中的“不务正业”呢?周鸿祎发表了自己的看法。他认为,短视频已经改变了网民接受信息的习惯,仅在中国短视频用户就超过11亿,对于企业家而言,忽视这一渠道无疑意味着失去了与消费者直接沟通的机会。
而对于有网民质疑企业家做IP搞流量“不务正业”的说法,周鸿祎认为,企业家要对自己的企业、股东和员工负责,必须求新求变,跟上时代的发展。企业家做IP一方面可以给自己的企业代言,增加企业触达用户的机会,有助于企业营销降本增效;另一方面则能更好地履行社会责任。
以周鸿祎为例,他的个人IP为360公司带来了巨大的流量和信任度。数据显示,今年10月,360 AI搜索用户访问量达2.87亿,超过全球知名AI搜索引擎Perplexity AI三倍。周鸿祎11月在短视频中两次植入的产品介绍,为360 AI搜索App带来数万下载用户,经济价值超过百万。而在过去不到1年时间里,周鸿祎出售迈巴赫,购入十余台国产新能源车等一系列为国产新能源车宣传推介的动作,给国产新能源车行业带来了百亿级别的流量。
在当前“流量为王”的时代,短视频开始占据信息传播主流,企业家亲自下场拍视频、搞直播,以及打造IP的目的正是为了突破与用户沟通的“次元壁”,让产品和公司理念可以直达用户内心,而这往往是传统市场和公关手段难以实现的。正如周鸿祎所说,时代一直在变,企业家不能固步自封,否则就会导致自己的企业落后,甚至有可能惨遭淘汰。所谓“酒香也怕巷子深”,作为企业家,躬身入局去探索新的命题与挑战,拼尽全力让自家的产品受欢迎,才是不可推卸的责任。
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