搜狐扭亏为盈 张朝阳:我们要做大平台 创新才能成长

中国网8月11日电(记者李婷)搜狐(NASDAQ:搜狐)昨日公布了畅游回归后的第一份财务报告。2020年第二季度，搜狐实现收入4.21亿美元，同比下降9%；净利润为1200万美元，同比扭亏为盈。

从搜狐的收入结构来看，搜索和搜索相关广告贡献了主要收入，达到2.41亿美元，同比下降13%，环比上升1%；其次，收入1.06亿美元的网络游戏同比增长4%，环比增长21%；最后，品牌广告收入为3800万美元，同比下降14%，环比上升48%。

搜狐董事长兼首席执行官张朝阳表示，尽管品牌广告业务的贡献很小，但平台业务进入开源状态的速度已经超过了行业。他分析说，搜狐开放了媒体和视频，使得搜狐的视频分屏直播技术得以发展，并配合媒体力量开展创意活动，为品牌广告主起到了打破圈子、实现营销的作用。

搜狐的亏损在过去两年中不断缩小，这一转变被视为一个转折点。张朝阳解释说，利润主要来自两个原因。首先，畅游私有化后，所有利润都归搜狐所有；二是媒体业务和视频业务的损失大幅下降。在疫情形势下，搜狐广告的复苏速度快于行业平均水平。与去年第四季度畅游和搜狗贡献的“短命”利润相比，本季度的利润意义更大。

搜狐通过节流降低成本，通过增加收入增加收入。根据财务报告，由于营销费用的减少，搜狐Q2的运营费用同比下降14%，至1.87亿美元。

在开源和创收方面，搜狐进行了一系列创新尝试，如举办无人机竞赛大会、5G技术峰会、新闻马拉松等。以及推广在线戏剧，以便用户可以参与直播模式。

张朝阳透露，未来将邀请顶级明星分享生活经历和文章。创意营销活动，如现场送货、现场高端采访和紧急情况现场报道将继续进行。对于搜狐视频直播未来的商业模式，张朝阳表示，将会有一个电子商务的组成部分，但它主要依靠广告。

2020年6月，张朝阳在搜狐视频APP上开通了直播节目“查尔斯的好东西分享”，目前已播出三次。

对于搜狐的未来发展，张朝阳表示了自己对利润的关注。他认为，首先，我们应该有收入规模，扩大媒体和视频业务的规模。这取决于产品迭代和创新、DAU增长、市场份额提高和创新营销。“我们现在的目标是将平台做大。”

如何打造一个大平台？张朝阳的想法是，搜狐新闻和视频短片的算法在未来会得到加强，在发行上会有产品迭代。然而，该平台的增长不会通过“扔钱”来实现。“我们的目标是，APP在DAU的增长不是靠金钱，而是靠产品创新实现的。当DAU和用户增长推动收入继续增长并形成规模时，媒体视频业务将实现盈利。”

搜狐预计下季度品牌广告收入将在3700万至4200万美元之间；网络游戏的收入在8500万到9500万美元之间。