资本竞争在线教育企业大多处于烧钱阶段

据媒体报道，在线教育平台思勉辅导即将完成新一轮12亿美元的融资，投资后估值为130亿美元，老股东腾讯、高燕和于波资本参与了投资。如果交易完成，ape家教将成为全球估值最高的在线教育独角兽公司。值得一提的是，ape在线教育辅导今年年初刚刚完成一轮10亿美元的融资。至于公司的持续融资，一位来自思勉咨询公司的人士告诉记者，他不会对此消息发表评论。

受疫情影响，在线教育发展迅速，行业融资加速。根据互联网经济学会电子商务研究中心发布的《2020年(上)中国在线教育市场数据报告》(以下简称《报告》)，从融资额来看，2020年上半年网上教育融资总额达到143.4亿元，同比增长48.3%，为近五年同期最高，超过了2019年的融资总额(128.1亿元)。

网络经济学会电子商务研究中心生活服务电子商务分析师陈在接受采访时表示：“一直以来，网络教育行业都有这样的痛点：转换率低，获得客户的成本高，最终导致中前期持续普遍亏损。网络教育产业的发展仍处于探索阶段。其在教学和研究、产品、技术和营销方面的巨额投资以及长期的利润周期，导致网络教育企业大多处于烧钱阶段，主要依靠融资获得资金。”

8月份

在线教育企业融资迅速

移动互联网的发展和普及为网络教育产业提供了沃土。在疫情形势下，打破时间和空间限制的网络教育被提前送到了前沿。

据估计，2020年中国网络教育市场将达到4230亿元，比2019年的3468亿元增长21.97%。就用户而言，2020年中国在线教育用户达到3.31亿，比2019年的2.69亿增长了23.04%。

如今，随着疫情防控的规范化，网络教育仍然是资本竞争的轨道。据记者《报告》报道，8月份，网络教育企业迅速筹集资金。其中，伴鱼在第三轮获得1.2亿美元投资，星火思维在第三轮获得1.5亿美元投资，开班在第三轮获得5.5亿元投资

在加速融资的同时，企业的营销投资也在不断地攀比。据媒体报道，2020年，网络教育的暑期营销将投入45亿元，2019年的推广将超过这个数字。根据QuestMobile的数据，2019年上半年，中国K12网络教育企业的营销费用同比增长42.9%，增速在2020年上半年达到71.2%。仅今年6月，猿类咨询的网上交付费用就达到4.75亿元。根据网络教育机构披露的2020年第二季度财务报告数据，该公司的销售费用增加了7倍以上，从去年同期的1.69亿元增加到12.05亿元。

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盈利时刻远未到来？

尽管在线教育很受欢迎，但收入不足以支付运营成本已经成为在线教育企业面临的一个集体困境。不可忽视的是，在这场长跑中，利润是最终目标。然而，在短期内，这一目标的曙光尚未出现。

随着2020年上半年成绩单的披露，a股网络教育概念股2020年上半年的表现并不十分乐观。同花顺数据显示，在91只在线教育概念股中，有65只实现了归属于上市公司股东的净利润不同程度的下降。学校发布的2020财年第二季度财务报告显示，报告期内，学校收入为16.503亿元，同比增长367%；毛利率高达78.1%，营业亏损1.61亿元，利润为1620万元。

本质证券研究

“教育行业不同于其他行业，不能完全以市场为导向。如果你只关注现金流、押一匹马、投资回报等商业思维，那肯定是很遥远的事。最终，网络教育应该回归教育的本质——教学质量，只有用户学了东西，教学质量才会被认可。网络教育平台应尽快从资本竞争回归教育竞争，在师资拓展、课程开发、软硬件升级等方面投入更多资源，并与有效的教学系统相匹配，为学生和家长提供更好的教学产品，提供更好的教学体验，更好地提高学习效果，最终赢得学生和家长的声誉，实现经济效益和社会效益的双赢。”陈告诉记者。

值得一提的是，根据安信证券的报告，针对2019年的夏季营销，在线教育行业获得常规价格课程的平均成本为2000-3000元，并已开始下降。这是否意味着行业利润的曙光开始出现？