今年上半年 中国游戏市场的销售收入为1394.93亿元 游戏产业正接近顶峰

2020年，游戏行业受到疫情的影响，并扭转了这一趋势。根据中国互联网络信息中心发布的《第45次中国互联网络发展状况统计报告》数据，截至2020年3月，中国网络游戏用户数量达到5.32亿，占网民总数的58.9%。根据中国音乐协会游戏工作委员会和中国游戏产业研究院发布的报告，2020年1-6月，中国游戏市场实际销售收入达到1394.93亿元，同比增长22.34%。虽然受到了流行的“宅男文化”的影响，但它在流行后又恢复了。然而，关于游戏行业的红利高峰和需求过剩的评论是无止境的。在国内移动互联网的流量红利消失、用户增长接近上限的情况下，一些网民嘲笑游戏行业唯一的出路：出海或者出去。

“自从疫情爆发以来，我下载了几乎所有我能想到的游戏，我主要喜欢玩带有社会性的网络游戏，比如微信《斗地主》、《吃鸡》、《金刚狼杀人》、《王者荣耀》等。整天不和朋友交流是很糟糕的。”潘文石是一名白领，平时喜欢玩游戏，在疫情爆发期间，他选择和朋友一起举办“云派对”。据了解，由于各种因素，如线下娱乐暂停，这已成为一个热门问题，宅玩游戏，因为流行。春节期间，《王者荣耀》《和平精英》0101《阴阳师》等热门网络游戏都出现了服务器因玩家涌入而堵塞甚至崩溃的现象。

10年一路高歌猛进 2018年开始增速放缓

最近，游戏行业的Q2财务报告发布了，腾讯仍然是行业的领导者。全Q2收入高达888亿元，营业利润257.2亿元；第二季度，网易网络游戏业务净收入达到138.3亿元，同比增长20.9%；Q2三七互动娱乐公司实现收入36.46亿元，同比增长29.1%。由于游戏业务的不断亮点，腾讯市值一度超过阿里成为中国第一，网易股价也持续上涨，网易创始人丁磊的净资产也随之上涨，直接跻身中国富豪榜前三名，仅次于马、马云，仅次于品多多多董事局主席、恒大集团董事局主席许家印。

这家视频网站以游戏业务为主要收入来源，在Q2也取得了不错的成绩。第二季度，乙站游戏业务收入同比增长36%，达到12.5亿元。目前，乙站有30多个游戏储备，其中11个获得了版本号。在联运游戏方面，B站还将与游戏开发商合作开发联运热门游戏，如《原神》 《哈利波特：魔法觉醒》。

根据银河证券研究所的统计和中国音乐协会的游戏产业报告，中国游戏产业在过去的10年里一直处于快速增长的状态。然而，随着人口红利的消失，中国游戏用户的增长放缓，游戏市场的竞争变得更加激烈。从2018年到2019年，与过去10年相比，增长率大幅下降。同比增长率从过去的30%左右下降到不到10%。

游戏出海相对集中

随着游戏行业的激烈竞争，国内自主开发的游戏正在逐步向海外发展。这一部门的收入增长也很快，同比增长率大幅提高。

2020年上半年，中国游戏公司积极拓展海外市场，并继续在海外市场部署。中国自主开发的游戏在海外市场的实际销售收入达到75.89亿美元，同比增长36.32%。中国自主开发的游戏在海外市场的实际销售收入增长率高于国内市场，海外市场主要集中在美国、日本和韩国，其中美国占近30%。

2020年上半年，中国独立R&D游戏海外市场的实际销售收入分布在该地区，其中美国市场占28.23%，日本市场占23.26%，韩国市场占9.97%，合计占60%以上。

此外，在海外，特别是在欧洲和美国，主机和个人电脑仍然是主流，移动游戏不受本地游戏公司的青睐。这与国内的产业模式正好相反，所以游戏厂商在海外进攻的过程中会遇到很多障碍。然而，当国内游戏进入欧洲和美国，几乎没有太大的发展空间，所以他们必须找到另一条出路。

记者注意到，现在拥有a股和港股的游戏公司倾向于在韩国、日本、东南亚、印度等国家出海。作为东南亚最接近中国文化的新兴市场，其市场环境与中国早期相似。庞大的人口基数、广泛的潜在用户群体、无上限的短期增长空间等。是游戏公司选择这一方向的主要原因。

可以看出，出海对于国内游戏来说并不是一个无奈之举。相反，这是拓展国际市场的未来。因此，作为游戏出海的基础，游戏自我研究也被置于前所未有的重要位置。依靠知识产权实现商业化的游戏产业，也将有更多的增长方向和可能性，因为它将出海拓展市场。

企业： 加紧布局云游戏

记者注意到，腾讯和网易的手机游戏今年依然非常强劲。字节跳动在游戏领域频繁行动，从渠道到分销再到研发，并不断延伸到游戏行业的上游。目前，字节跳动游戏行业的人数已经超过1000人。在疫情影响全球经济的背景下，字节跳动继续将招生人数增加1000人，使招生人数翻了一番，这也反映了字节跳动长期投资游戏业务的决心。

字节跳动能领导一群“下属”公司发起攻击吗？对此，《东吴证券研究报告》认为，今天的头条将进入游戏发行领域，这将打破手机游戏行业近期形成的渠道格局，帮助游戏开发商提升溢价能力。然而，业内人士认为，腾讯和网易游戏业务的总收入占中国游戏总收入的一半以上，而标题系统仍难以撼动行业格局。

据艾传媒咨询发布的《2019中国云游戏行业专题研究报告》估计，2023年中国的云游戏用户将超过6亿，市场规模预计将接近1000亿元。然而，2020年的市场规模预计为68亿元，仍处于初始阶段。2020年，国内主流云游戏平台将进入测试。随着云游戏平台的测试和逐步登陆，将为开发者在云游戏时代重新移植和实现核心知识产权开辟空间。游戏平台是由高质量的内容驱动的，高质量游戏开发商的溢价能力将在行业爆发期间得到显著提升。

游戏制造商也在加快云游戏行业标准的发展。腾讯和华为推出了云服务器解决方案，希望解决游戏公司在云游戏研发中遇到的各种困难；三七的相互娱乐和享受将促进R&D标准在云游戏行业的发展。一些分析师认为，5G和云游戏的登陆将成为游戏企业未来的发展机遇之一。