中科院报告:VIPKID以80%的市场份额领先一对一英语赛道

近日，中科院大数据挖掘与知识管理重点实验室发布《2020年中国在线教育网课市场白皮书暨2021年前瞻报告》。报告显示，VIPKID以80%的市场份额成为一对一英语赛道的领头羊。

马太效应显现：VIPKID以80%市场份额领跑赛道

随着网络课程市场的爆炸式增长，出现了K型分化趋势：资金、流量、人才、技术等因素加速了第一平台的集聚。行业内马太效应越来越强，头腰底的品牌差距越来越大。

大量实力不足的中小玩家出局，行业洗牌加剧。同时，head品牌产品线越来越全，留给新玩家的空间越来越少。资本的加持，加上家长和用户对网络课程的认可度越来越高，推动行业呈现百花齐放的势头。

以ape辅导、spark思维、VIPKID为代表的大班、小班、一对一班的轨迹格局趋于稳定。值得注意的是，VIPKID已经以80%的市场份额成为一对一英语赛道的领头羊。

VIPKID师资力量遥遥领先 受到用户高度认可

在用户对教师水平的满意度调查中，VIPKID教师在幼儿英语教学和培训方面领先于其他平台。

研究小组认为，对于网络教育在线课程这一新事物，家长对教师表现的接受和认可程度普遍较高。另一方面，各品牌在招聘教师过程中实施的严格筛选标准也保证了讲师和导师的专业水平。

教师永远是教育行业的核心，在线教育也是。优秀的老师在考虑职业发展时，通常会优先考虑头部平台。所以头部平台更有能力留住优秀人才。众所周知，VIPKID之所以能得到家长的认可，主要源于VIPKID对老师的严格控制。

VIPKID外教必须满足硬性要求：来自北美，本科以上学历，有一年以上教学或教育咨询经验。在这样严格的要求下，VIPKID的外教通过率不超过5%，平均教学经验7.5年。

VIPKID用户满意度总得分44.69，远超51Talk

值得注意的是，课题组从师资力量、课程设计、学习氛围、课后辅导、学习效果、网络课程服务六个方面对全国30多个城市的家长进行了网络课程产品满意度调查。结果显示，VIPKID总分44.69，排名第一。

超六成家长看重平台口碑

这一次，报告研究小组向全国30多个城市发放了用户满意度调查问卷，收集了6136份有效问卷。调查显示，家长在选择网络教育产品时，最关注的是平台口碑、教师配置、平台规模和课程设计，其次是网络课程价格和学习氛围。

受疫情刺激、优惠政策、技术推广等多种因素影响，2020年我国网络教育市场在新用户数量、用户认可度、资本市场活动等方面呈现出超越以往行业预期的发展趋势，推动了网络教育行业用户消费习惯、市场结构、品牌价值的进一步调整。2020年，中国网络教育产业度过了“新生活”，进入了新的发展阶段。

此外，随着在线教育机构的竞争日益加剧，各教育平台通过提高课程质量和服务水平来增加核心竞争力，从而不断留住用户，通过人际交往获取新用户。数据显示，VIPKID用户愿意续费80%以上，远远领先于51Talk。

同时，超过65%的VIPKID用户更愿意主动向朋友推荐相关课程。

事实上，VIPKID以其独特的品类和“北美优秀外教”的优质标签，得到了家长的极大认可和欢迎。目前平台付费学生人数超过80万。并率先打破了长期以来幼儿在线英语“规模不经济”的魔咒，成为中国唯一一家有收入的在线教育公司

此外，随着人工智能和大数据技术的不断应用，以及家长和用户对在线教育课程的接受度不断提高，2021年国内在线教育行业将继续增长，行业也将呈现出一些变化。未来，除了顶尖教师竞争加剧、行业洗牌加速之外，不发达的下沉市场将成为网络教育重要的增量市场。