卫品牌转型:想清楚 做清楚

  • 2022-01-21 11:02
  • 汽车头条

大环境下,寻求转型的造车企业与新能源、智能聚首并不少见。但是,像卫品牌这样想清楚、理解清楚的却很少见。

成立于2016年的威牌,以VV7、VV6、VV5铺就道路,为用户带来了自主高端品牌的豪华质感。虽然时间不长,却积累了40万用户的信任。面对新能源和智能浪潮,卫品牌选择在关键时刻开启品牌年轻化。去年1月,魏品牌以“新一代智能汽车”的口号和全新智能汽车摩卡开启了变革之路。转型开始一年后,卫品牌的转型之路又添一笔亮色。

从产品来看,卫品牌对市场有着清醒的认识。要想满足行业未来的发展,新能源智能的结合是必不可少的。因此,依托“智能DHT”和“咖啡智能”两大核心技术体系,威的所有品牌都使用混合动力系统,在市场上发挥实力。在智能层面,威牌为旗下车型配备了先进的驾驶员辅助系统和智能座舱应用,满足了当前的用车环境。至于“想清楚”、“理解清楚”,我们可以在刚刚开始预售的陆丹蓝DHT-PHEV上找到更具体的答案。

目前,在充电基础设施尚未广泛普及的情况下,PHEV插电式混合动力比纯电动品类更能缓解“续航焦虑”情绪。然而,现有的PHEV车型也有共同的缺点,例如电池寿命短和智能性低。相比竞争产品,定位“0焦虑”智能电动车的陆丹蓝DHT-PHEV,思路更清晰,做得更清晰,自然有不小的优势。

比如在续航方面,陆丹蓝DHT-PHEV搭载了39.67kWh的高能量密度电池组,在WLTC工况下最大可实现204公里的纯电续航,综合续航里程可超过1000公里。如果只是纯电力驱动,204公里的续航能力可以满足大部分用户一周内两点一线的通勤需求,而超过1000公里的油电综合续航能力则可以为长途出行提供必要的基础,真正在续航层面实现零焦虑。

在智能方面,陆丹蓝DHT-PHEV整合了众多咖啡智能,实现更多科技功能。比如在智能驾驶部分,由5个毫米波雷达、12个超声波雷达、4个环形摄像头、1个感知摄像头和1个高清地图模块组成的感知硬件,为NOH智能领航辅助驾驶系统提供了众多行业领先的辅助驾驶功能;在智能座舱中,AR-HUD增强现实平视显示器、9.2英寸彩色液晶仪表、14.6英寸触控高清显示屏、9英寸触控面板屏四屏联动。此外,智能加油、智能停车、智能维护、智能损耗评估等智能服务也贯穿陆丹蓝DHT-PHEV。

对于卫品牌这样的传统企业来说,产品端的技术和体验环节并不难贯穿,但说到企业转型,就意味着成功不仅仅是做好产品。

1月15日,在蔚品牌用户粉丝节上,蔚品牌宣布将以用户为中心,解决用户出行痛点,建立合作伙伴关系,更好地了解您的品牌文化和价值观。“以用户为导向”始于一个从网上飘来的“虚词”,但卫品牌却脚踏实地地做了很多“实事”。

首先是构建一个真正的To C用户体验模型,实现从传统汽车品牌到用户品牌的转变。对于一家传统车企来说,车辆的演示、设计、生产等环节都远离普通用户,厂商与用户的关系也相对简单。随着互联网的快速发展和新一代消费者的逐渐壮大,厂商与消费者之间的关系也需要进一步调整。构建真To C的用户体验模式,实现从传统车企品牌到用户品牌的转变,成为威品牌关注的焦点。

例如,消费者从订购之初就迫不及待地想要取回他们的汽车。卫品牌开创了直面用户的体验模式,缓解了用户的等待焦虑。通过搭建线上透明下单系统,联动APP、短信等渠道的13个关键节点的串口研发;d、供销多系统,用户可以实时掌握订单动态,不再在等待阶段焦虑。

比如Service OTA用户服务能力,其“智能家居”服务体系可以提供更智能、更专属的服务;智能营销平台通过手机、车载终端、智能可穿戴终端、终端的拉动,实现服务的不断迭代、不断推进,打造全时互联、实时在线的主动服务能力。未来,威牌还将全面加快用户全旅程数字化体验的能力建设,升级在线智能看车、预测智能诊断、一键式智能维修、一键式智能定损评估等一系列新的服务内容。从被动服务到智能主动服务。

此外,用户参与品牌和车型的建设也非常重要。通过构建以“创意城市”为核心的品牌创意IP体系,威牌汽车正式推出以智慧出行生活为方向,实现以APP为核心的百万maker社区建设。让用户和厂商一起创造产品。本次粉丝节发布的车控智能手表就是其中的代表作品。

在产品上专注于解决用户痛点,在品牌运营上向用户型品牌转型,这是魏牌在新能源+智能化转型路上最核心的策略,也是魏牌明显区别于其他企业的转型良方。根据魏牌规划,纯电续航超过300km的PHEV车型也已经在路上了,相信未来在高端智能电动车领域,魏牌还将带给市场更多惊喜。
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