广汽三菱总经理木易雅士:每年至少会推出一款新车

9月26日，第16届北京车展隆重开幕。远道而来的广汽三菱在国展西侧的W202展位发布了MTP中期计划和全新口号“控制探索的兴趣”。

作为中期计划和品牌口号背后的决策者和领导者，广汽三菱总经理木易雅士和执行副总经理李曲明接受了汽车头条应用的采访。

MTP中期规划：聚焦优势+以客户为中心

受宏观环境和新冠肺炎疫情影响，中国汽车市场正在发生剧烈变化，市场平衡向奢侈品牌和强势合资品牌倾斜。今年1-8月，中国乘用车累计销量1101.5万辆，同比下降15.2%。但奢侈品牌累计销量达到153万辆，同比增长8.3%，市场份额扩大至13.9%。主流合资品牌累计销量达到573万辆，市场份额扩大到52.1%。

面对这一轮行业洗牌，广汽三菱作为一个长期被市场边缘化的合资品牌，正在世界最大的市场中国不断向上，不断创新，努力生存和发展。在7月宣布的计划中，三菱汽车强调将通过与商业伙伴广州汽车集团的牢固联盟，增加其在中国市场的业务。

“未来广汽集团和三菱汽车将走联合开发路线，希望通过双方股东资源集中的优势，为广汽三菱带来更丰富的产品。我相信，未来我们每年都会推出一款新车型，”木易林在他的演讲中说。此外，他还透露，广汽三菱将于明年批量生产一款由广汽集团和三菱汽车联合开发的纯电动汽车，更多关于该车的信息将在广州车展上披露。

今年年初，在一木亚担任广汽三菱新职位后，他开始与李曲明合作制定MTP中期计划。在2020北京车展上，这个方案被公之于众，主要包括两个部分，以客户为中心和以优势为中心。

今年7月，广汽三菱长沙R&D中心办公楼正式竣工。从木易雅士的角度来看，湖南长沙R&D中心的建成与MTP中期规划密切相关。

他说，长沙R&D中心投入使用后，广汽三菱可以更快地获取中国消费者的需求，并将需求与产品开发联系起来，形成快速联动体系，开发更符合中国客户需求的产品。

广汽三菱在制定MTP中期计划时，在中国拥有70万核心客户。对于广汽三菱来说，他们希望将有限的精力集中在核心客户上，不断提高满意度，培养对三菱品牌的认同感，最终通过良好的口碑渗透到核心客户周围的人群中。

除此之外，广汽三菱还希望通过新的营销活动，让品牌更年轻，吸引更多年轻客户。木易雅士表示，我们的客户不受年轻人的束缚，未来的市场活动将根据这样的用户特征进行推广。

“驾驭探索之趣”

车展上，广汽三菱执行副总经理李曲明发布了全新的品牌口号——“驾驶与探索”。在他看来，“开”与三菱的口号“开出你的雄心壮志”高度兼容，既体现了三菱百年的技术和传承，也体现了产品在各种路况下的自信；“好玩”是指消费者在生活中找到无限乐趣；整体寓意将为用户创造一种乐趣无限的汽车生活，鼓励所有人不断探索和创新。

事实上，这个全新的口号也与MTP的中期规划息息相关。木易雅士透露，广汽三菱品牌口号的评选邀请了粉丝参与，获得最高票数的“驾驶探索兴趣”最终当选为广汽三菱品牌口号。

虽然全新的口号只是在北京车展上发布，广汽三菱已经付诸行动。2020年下半年，广汽三菱推出了欧蓝德之星之旅、新金轩葫芦娃跨境合作、文和友跨境IP合作、西藏试驾等一系列创新营销活动，围绕用户生活场景需求布局，使品牌与消费者生活紧密相关。

产品方面，广汽三菱今年推出的2020欧蓝德和帕杰罗金昌车型，是广汽三菱无论是品牌口号、创新营销还是产品开发，拥抱变革、建立与消费者沟通新方式的创新尝试。

从“趣无止境，探无止境”的品牌理念，到“驾驭探趣”的品牌口号，广汽三菱一直在努力激发消费者对生活的好奇心，不断发现生活乐趣的探索精神。在品牌、营销和产品“三驾马车”的互补下，广汽三菱将在本轮行业洗牌中脱颖而出，成长为一个独特的汽车品牌。