跑在村里 跑出一个乡村的新世界

在快乐村跑步。

马拉松，裸猪赛跑，跑酷.一说到开始文化，一系列名词立刻浮现。你听说过跑村吗？乡村跑是“最美乡村越野跑”的简称，侧重于“乡村有趣，乡村自由跑游”的差异化体验。与马拉松、主题赛和越野赛等跑步项目不同，乡村跑步者希望在享受运动乐趣的同时，也能欣赏沿途的美景，体验乡村的人文情怀，重新与土地建立联系。村里跑的都有专门的名字“村滚”。目前，村办增加了“乡村艺术创作”、“村办音乐会”、“村办公益”、“村办文化创作”、“风景展览收藏”等元素，并纳入了文化旅游资源梳理、旅游产品研发、分流和综合传播等服务。

这个村子经营“三界”

村润是福建海峡旅游文化传媒有限公司(简称旅游传媒)自主孵化的户外运动旅游品牌，源于福建省武夷山文化旅游局的一次传播活动。因为它的奇妙效果，一旦开始运行就失控了。活动于2014年7月在武夷山五福镇开始，先后前往平潭、福建、林芝、西藏、枝江、湖南、金门、台湾、青山岛、韩国、清迈、泰国、鸟取、日本、猎人谷、澳大利亚等地。

旅游传媒总经理丁小玲表示，乡村经营的发展经历了三个阶段：2016年之前，乡村经营的定位仍然是响应地方政府传播旅游目的地的需求，主要形式是经营活动；2016年后升级为2.0，更加强调文化和旅行体验，增加了“村办、游客陌生人”、“艺术村”、“村办音乐会”、“村办公益”、“村办文化创作”、“博物馆展览”等模块。在过去，游客只是被转移到过去。2.0时代更加强调文化梳理和产品设计，使得这个阶段更加多元化；2018年进入3.0时代后，旅游媒体不仅仅是单纯的宣传，而是从定位到整理文化旅游资源、旅游产品研发、分流、整合传播，为旅游目的地提供全方位的案例服务。

这个村庄经营“小目标”

跑村的最初目标是跑进100个最美的村庄。从当年的前两三站到现在的一年12站，村办密度有了很大提高。所以，“最初提出的100个站的目标很快就会实现，100个站永远不是终点，跑村会一直跑下去。”丁小玲说。

如今，村办追求生态圈的创建，努力成为更好生活方式的领导者，提供更多新的生活方式体验。至于未来4.0和5.0的村跑会是什么样子，大家都很期待。

村办品牌发展的目标是“激活美，连接美”。丁小玲解释了这个目标：首先，激活乡村旅游目的地的美，包括但不限于风景、住宿、风俗、美食、工艺品、好东西。原生态健康农副产品的推荐和销售；二是激活合作商户的内在美，探索与村办合作的生活好的家庭(商户和民众)的美好生活理念，通过村办实现理念的传递和联系；三是激活“村卷”内在美，整合村跑的目的地、轨迹和体验，提供源于村跑的运动和健康生活方式解决方案，鼓励“村卷”通过村跑平台输出内容、展现自我。一群有温度的人聚集在这里交换温暖和善意。

比如跑向村庄

政府、商业组织和与会者纷纷称赞该村的经营。漳州市文化旅游局副局长游颖认为，把体育、健身、旅游、文化结合起来举办乡村越野赛，是很有创意的，也是很有特色的

厦门太古可口可乐公司是村跑的合作伙伴，其代表兰英女士表示，之所以与村跑合作，是觉得所有的参与者都充满了快乐的体验，村跑是一个能给大家带来快乐的体育平台，是一个值得信赖的平台。

“中国超级马”的领导者赵子玉是乡村经营活动的顾问，见证了乡村经营的成长。在他看来，跑村不仅仅是运动本身。它结合了体育、旅游、文化等多种因素，适合喜欢运动的第一批跑步者。它具有互动性，老少皆宜，丰富了人们的生活内容。

乡村跑步作为一种新的体育模式，将旅游、文化、健身等因素紧密结合，突出“怀旧”、“野趣”、“自由跑”，吸引了众多白领精英、父母子女、跑步者的参与和享受。在国家大力倡导建设美丽乡村、全球旅游和综合健身的背景下，乡村经营形式具有广阔的前景。