新年最热的户外运动:冬奥会带火滑雪

新年最热的户外运动：冬奥会带火滑雪

随着北京冬奥会的临近，全国进入一年来冰雪旅游最好的季节，滑雪消费持续升温。年轻人特别喜欢滑雪户外运动。2021年双11期间，电商平台滑雪产品销量同比增长120%。2021年12月，旅游平台冰雪旅游相关商品预订量较11月增长2倍以上。

在银装素裹的风景中感受速度与激情，滑雪成为新一年最热门的户外运动。2022年元旦期间，在吉林省文化和旅游厅的指导下，天猫联手吉林旅游控股集团有限公司、吉林省吕雯发展有限公司等20余家滑雪品牌商家，在吉林万科松花湖滑雪场打造“冰雪节”。

2018年，国家体育总局宣布，从《带动三亿人参与冰雪运动实施纲要（2018—2022年）》开始，冰雪运动全面普及。中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告2021》显示，人们对冰雪旅游振兴的信心已经恢复，82%的消费者愿意开展短途冰雪休闲旅游活动。

在过去的两年里，滑雪正从北方人更喜欢的小众和专业运动变成一种新的流行趋势。消费者通过电商平台购买滑雪产品的消费习惯逐渐形成，滑雪品类三年翻了一番。为了推动滑雪运动的普及和行业的发展，50多家国际品牌代理商和线下品牌入驻天猫，推出了许多新产品。传统运动品牌也开始布局滑雪，安踏、李宁等品牌也竞相在官方旗舰店发布滑雪新品。

火热的冰雪消费成为新国产品牌弯道超车的契机。2021年，电商平台滑雪相关新品牌数量同比翻番。通过电商平台，直面消费者，洞察新趋势、新需求，新品牌迅速涌现。

来自某代工企业的原创滑雪服品牌Vector创始人刘昱杉告诉记者，通过平台数据，他们发现了女性和亲子消费的潜力，相继研发出高价值的护具和滑雪内衣，在市场上非常受欢迎。在今年双11的第一天，Vector的销量飙升了300%。

国际奢侈品牌也瞄准了中国滑雪市场。2021年，包括普拉达在内的近百个时尚品牌在中国官方旗舰店销售滑雪运动装备，包括服装、头盔、滑雪板等。

为了提升消费者体验，今年双11期间，天猫运动户外尝试与飞猪推出“套餐服务”，在购买滑雪服的同时推荐滑雪场。未来这项服务还会继续升级，消费者可以直接将滑雪装备送到滑雪场。

飞猪数据显示，南方人对冰雪旅游的热情甚至更高。冰雪旅游前20名城市中，南方城市占60%。

专家预测，到2025年，我国冰雪游客数量将超过5亿人次，国内冰雪旅游收入将超过1.1万亿元，占整个体育产业的近五分之一。冰雪运动户外产业仍有广阔的市场空间。