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彩电行业企业冲击年度指标 纷纷开启年终市场攻势
 
发布时间:2017-12-07 15:53 来源:羊城晚报
 
 

  文/图 羊城晚报记者 黄启兵

  时值年末收尾阶段,众多品牌为了冲击各种年度指标,纷纷开启了年终市场攻势,希望能激起年末“翘尾”效应。这一市场动作对于彩电行业而言格外明显。

  尽管彩电消费一直是家电消费当中的主旋律,但是2017年国内彩电市场可谓整体形势堪忧。大数据公司奥维云网(AVC)对于今年国内第三季度彩电市场的统计显示,三季度彩电市场零售量同比下降了12.9%,堪称史上最差的第三季度;主要彩电品牌创维今年的彩电业务情况也不太理想,其最新发布的财年中期业绩报告显示,集团彩电营业额比去年同期下跌了6.5%。

  而岁末年初即将成为家电消费旺季,彩电市场关注度将提升,因而彩电行业内部心照不宣地暗地酝酿年终对决。从目前的趋势看,OLED电视、量子点电视以及激光电视三大阵营都开始发力,除了直截了当在市场上针锋相对竞争之外,三大阵营都开始有意培养观众,互动体验性消费不约而同成为了对决的奇招。

  体验曲面:OLED装扮“广州塔”

  OLED电视在市场上普及较早,市场上陆续有LG、创维、索尼、康佳、长虹、飞利浦等品牌加盟,可谓占得先机。但面对最近两年内宣传画质更甚的量子点电视阵营的强势挑战,OLED阵营仍旧希望突出先发优势。目前OLED体现出先发优势的地方,一方面是在电视机品牌和产品阵容方面;另一个则是超薄、曲面显示,尤其是超大屏幕的曲面显示,已经超出传统电视机的领域。

  OLED阵营试图通过公众性的展示,增强消费者的体验感受。近日,OLED的主要面板商LG Display公司将OLED超大曲面显示屏引入到广州塔内,让公众体验“OLED新视界”两大项目:“波浪穹顶”和“OLED隧道”。75张可以弯曲、形态各异的OLED面板拼接成了波浪形的超级大屏幕,通过不同弧度的卷曲,延伸至屋顶,形成了“波浪穹顶”;而144张OLED面板组合成了“OLED隧道”,配合星空、群山、海洋等显示场景,通过曲面大屏幕带来具有冲击力的视觉感受。

  LG Display社长吕相德表示,OLED通过进驻“广州塔”,期望让更多的消费者认识、了解OLED显示技术,加快OLED显示在中国的普及速度。夸父企业管理咨询机构首席顾问刘步尘评价认为,OLED电视机此前在市场上已经有着非常多的展示,公众区域大屏幕展示更带有科普效应,这种“曲线”普及的方式足见OLED阵营的策略转换。

  感受画质:量子点“嘉年华”演示

  相比于OLED阵营,三星、TCL作为量子点阵营的代表,着重展示量子点技术(即QLED)的画质优势。近日,三星、TCL联合中国电子商会,陆续在北京、上海和深圳启动“2017量子点视觉嘉年华”活动。显然,从传统的家电市场竞争中走出来,到公众领域深入普及,也是量子点阵营异曲同工的策略。

  从特点上说,量子点显示技术稳定性强,色域宽阔,更能呈现真实色彩。画质成为量子点阵营展示的重点。TCL多媒体产品中心总经理张少勇表示,画质是电视的硬性指标,色彩则是考察电视画面表现力的重要参考标准。量子点电视在色域覆盖率、色彩纯净度、色彩寿命等画质核心指标上都更胜一筹,带来不同的视觉体验,成为新兴显示技术的代表。

  临近岁末的互动、体验性演示,预计将给量子点阵营加码。三星今年推出了光质量子点电视机,TCL方面今年秋季推出了XESS X系列。根据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,2017年第三季度,量子点电视的零售量规模为5.3万台,同比增长了24.3%。

  升级4K: 激光电视进入“4K时代”

  而今年彩电市场上还出现了一大阵营就是激光电视。海信在年初明确了未来将走量子点技术的发展路线,但目前时段,海信并未正式在量子点电视上发力,而是主攻投影式的激光电视。以往,人们对于激光电视的认识还停留在全高清时代,4K超高清级别的激光电视并不多。从技术上说,激光电视要做到4K,开发难度确实比较大,需要有高处理能力光学引擎、高分辨率镜头设计以及微米级的物料控制精度和镜头装调精度。

  随着技术升级,海信近期正式宣布,激光电视全面步入“4K时代”,同时发布了L6系列4K激光电视、S6系列4K激光影院。L6系列激光电视新品目前已经在中国和美国市场发售,S6系列预计年底正式上市。特别值得一提的是,4K激光电视将扩展到88英寸、100英寸(L6系列)甚至150英寸(S6系列)。150英寸的激光电视在120英寸至150英寸之间,可任意调节尺寸,可以直接将屏幕作为“电视墙”,4K超高清显示,色域覆盖达到了116%,堪比液晶电视。

  并且,激光电视在画质、音响、配置、外观等方面做了系统性升级,声画配合,可以打造家庭影院的效果。此外,在内容方面,激光电视同样可以搭载智慧电视系统,内容来自爱奇艺、腾讯、优酷、4K花园、华数等优质视频合作方,支持在线影视、家庭KTV、在线健身、家庭教育、老年大学、电视购物等多场景智能生活体验。

  彩电业寻找 创意设计新路线

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  彩电市场久攻不下,彩电品牌纷纷想出新招。除了互动、体验式消费之外,彩电品牌还希望通过创新设计,寻找到新的市场突破口。以创维为例,今年推出了Wallpaper“墙纸”电视之后,电视机在创意设计上打开了一扇新的大门。为此,创维联合中国电子视像行业协会共同主办“中国好创意”暨全国数字艺术设计大赛,鼓励创新设计。高校学子为主要参与者,加入了“墙纸电视”的设计大军。

  最终的评选结果显示,各种创意表达对于OLED显示技术的理解,呈现出百花齐放的效果,创意设计所展现的新元素都可能是未来科技的趋势所在。中国电子视像行业协会常务副会长白为民认为,数字艺术设计创意及电子技术领域的创新,有望为成果转化提供了一条全新路径。

 
 
 
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