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咖啡市场的俩巨头为收购忙“跑马圈地”

来源:中国商报 | 2018-09-20 09:54:32
三天之内,咖啡行业诞生了两笔天价交易。8月28日,国际快消巨头雀巢刚宣布71.5亿美元收购星巴克零售咖啡业务;8月31日,可口可乐紧急宣布51亿美元收购Costa咖啡。一时间,快消巨头们都忙着在咖啡市场跑马圈地。此...

三天之内,咖啡行业诞生了两笔“天价”交易。8月28日,国际快消巨头雀巢刚宣布71.5亿美元收购星巴克零售咖啡业务;8月31日,可口可乐紧急宣布51亿美元收购Costa咖啡。一时间,快消巨头们都忙着在咖啡市场“跑马圈地”。

此次可口可乐收购全球第三大咖啡连锁品牌Costa,可口可乐公司将获得韦博得集团(Whitbread)全资子公司咖世家(CostaLimited)的所有已发行和流通的股票,该收购预计将在2019年上半年完成。

可口可乐将收购触角伸向咖啡市场更多是出于业绩提升的考虑,而咖啡市场是可口可乐未来重点看好的市场,这背后也暴露了碳酸饮料巨头可口可乐的业绩承压。数据显示,可口可乐2017年全年实现净收入354.1亿美元,同比下滑15%,实现毛利润221.54亿美元,同比下滑13%;归属于上市公司股东的净利润为12.48亿美元,同比下滑81%。2018年上半年,可口可乐实现净收入165.53亿美元,同比下滑12%。

而就在几天前,国际快消巨头雀巢已经率先和星巴克达成了协议。8月28日,雀巢宣布71.5亿美元收购星巴克的包装咖啡及茶产品业务。根据协议内容,雀巢将获得在全球相关渠道推广、销售、分销星巴克门市以外品牌咖啡和茶、西雅图最佳咖啡、星巴克VIAInstant等星巴克产品的永久权利,包括在超市出售的包装型咖啡(咖啡豆、速溶咖啡等零售业务)和饮料业务,此项协议仅涉及星巴克实体店以外的产品和服务,不涉及星巴克在全球的2.8万家咖啡店。

实际上,雀巢业务承压,咖啡业务已成为业绩提振的主力。数据显示,雀巢今年上半年实现销售额439.2亿瑞士法郎,同比微增2.3%,分业务看,雀巢包装水业务、奶制品和冰激淋业务、糖果业务、宠物食品业务全部承压,只有咖啡业务增长,成为业绩提振的主要推动力。

业内人士分析,雀巢对星巴克是觊觎已久,在前些年星巴克迅速发展时,雀巢就多次向其抛出橄榄枝。不过,当时的星巴克风生水起,自然不会理会,而如今星巴克同样增速放缓,才有意和雀巢接近。

据内部人士透露,雀巢此前还低调招聘过连锁行业人才,很可能是想为收购星巴克做准备,不过后来不了了之。如今,雀巢将星巴克零售业务收入囊中已经是能达到最好的结果,实际上雀巢对连锁咖啡市场也是虎视眈眈。

对于两起重大收购案能为星巴克和Costa咖啡经营等层面带来什么影响?快消行业专家冯启对中国商报记者坦言,雀巢经过多年的收购案例,产品高中低档都有,对消费者而言没有高端的定位,而可口可乐的产品更是低端产品。星巴克和Costa咖啡是有很高的品牌力的,如果雀巢和可口可乐强行将品牌注入星巴克和Costa咖啡将对后者的品牌造成严重伤害,只能慢慢渗透。

“此外,Costa咖啡相对于星巴克而言,主要是品牌宣传不到位,才无法摆脱千年老二的命运。因此,被可口可乐收购后,可口可乐如何打造Costa咖啡的品牌至关重要。未来,中国咖啡市场将呈现星巴克、可口可乐、瑞幸三足鼎立局面。”快消行业专家朱丹蓬对中国商报记者如是说。

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