4月16日，天猫宣布，从2019年开始，天猫将有超过5000万的新产品，而天猫将成为全球最大的新产品发布平台。与此同时，从4月17日起，手机淘宝家庭天猫入口直接升级为天猫新产品。
这是天猫的重大战略升级。帮助全球品牌制造新产品，成为天猫最重要的战略之一。新产品也是品牌增长的最重要推动力。根据天猫的数据，新产品的营业额增长率达到了2018年天猫平台整体增长率的两倍，有效地促进了主要品牌的增长。
目前，超过60％的世界领先品牌将把新产品放在天猫优先。移动数字，家用电器，美容，个人护理和鞋包服装是新产品增长最快的领域。
天猫平台上有超过7500万重量级新消费者群体，其中超过一半是在85和90之后。越来越多的年轻人，“跟随新家庭”的化身，在天猫寻找，关注和购买各个领域的最新潮流商品。
为了更好地帮助全球品牌制定新产品战略，天猫已经成立了新产品创新团队，如新产品创新中心和天猫黑盒子。目前，天猫新产品创新中心已与100个全球集团合作，覆盖800个一线品牌。 2018年，天猫黑盒与500多个品牌合作，推出130多万件新产品。它已成为全网首个新产品运营平台。
天猫透露，新产品策略的全面升级将带来更多与新产品研发，新产品营销，新产品推荐等相关的产品和资源，帮助品牌企业更多，更好地开发，销售和销售新产品而且更快。