中国旅游集团全新品牌标识不仅是一个符号，它还是集团对市场、对消费者发出的一个新的承诺，是集团六大业务一次全新的亮相，其中旅游零售业务是集团的拳头业务及重要的收入和利润贡献者。
以“中国国旅”这一品牌为依托，目前在全球排名第四的中国旅游集团旅游零售业务，不断加快境内外免税店网络布局和并购的步伐，矢志成为全球领先、全球第一的旅游零售企业。
近年来，“中国国旅”的品牌影响力持续提升。在世界品牌实验室发布的榜单中，“中国国旅”品牌价值名列“中国500最具价值品牌”排行榜第48，在旅游服务行业排名中连续16年居首位。
“中国国旅”，即中国国旅股份有限公司，下辖中国免税品(集团)有限责任公司、国旅投资发展有限公司两大子公司。
中国免税品(集团)有限责任公司是经国务院批准拥有免税综合牌照的国有专营公司，先后与全球逾300家世界顶级奢侈品品牌建立了长期的合作关系，向游客提供上千个品种的免税品购物服务，并通过“中国免税”这一品牌，在全国(包括港澳台地区)设立200多家免税店。
中国国旅投资发展有限公司是中国国旅的对外投资和经营管理的平台。该公司以独有的临空免税商业综合体和市区免税商业综合体为核心产品，业务涉及旅游商业综合项目投资开发、旅游景区景点投资开发和旅游资产管理等，精耕海南、落子北京，在完美打造三亚国际免税城后，目前正在建设国家海岸三亚河心岛商业区，并将开展首都机场临空免税综合体等项目。