“余欢水”火了,12集短剧出路在人设?

  “最重要的是,我是余欢水,我要重活一遍。”当余欢水摘下眼镜,对着镜头说出这一番宣言,《我是余欢水》(以下简称《余欢水》)赢来大结局,却又似乎是整个系列故事的起点。

  近两周,剧迷圈被一部12集国产短剧刷屏了,由东阳正午阳光、爱奇艺联合出品,孙墨龙执导,郭京飞主演,《都挺好》原班主创打造的《余欢水》于4月6日首播。仅两周(实际8天)的播放周期,VIP“超前点映场”赢来完结。

  云合数据显示,《余欢水》自首播后,其全舆情热度直线上升。4月7日,剧集热度超过《清平乐》《龙岭迷窟》《冰糖炖雪梨》等同期热播剧,位列全网第一。4月14日,依然位列热度前三。

  口碑方面,豆瓣评分短期吸引到5万人评分,从开局8.4上升至8.5,虽近期回落至8.4,但4星以上观众占比超过86.5%,“逆生长”评分在国产剧已是久违奇景。《余欢水》也是2020年开年评分最高国产剧。

  剧情紧凑、节奏明快、郭京飞演技精湛、男主“余欢水”人设太过于真实。荒诞与现实并存,喜剧与悲情同行,丧剧与爽剧共立等等全面高口碑评价,《余欢水》似乎终于让剧迷观众体会到久违的“国产爽剧”。

  不过值得一提的是,虽然《余欢水》在剧迷圈获得广泛赞誉,但还未形成正午阳光诸如《都挺好》《欢乐颂》成功出圈并迎来全民收视狂潮的作品。

  回顾《余欢水》的高口碑发酵,除了节奏不拖沓之外,最主要还是集中在“余欢水”饰演者郭京飞的演技之上以及对“人间社畜”“窝囊男人”却又不失“真善美”的“中国现实男人”人设塑造之上。

  毫不夸张的说,《余欢水》就是赢在人设。“余欢水”已经成为,《都挺好》“苏大强”式的经典国产人设。作为即将开启的12集短剧市场的“先驱之作”,《余欢水》的成功为其打造了良好的口碑信任基础。

  而通过《余欢水》的成功,反哺12集短剧市场,“经典人设塑造”是否就是“短小精悍”剧集的出路所在?展望接下来的12集剧市场,多以悬疑、推理、惊悚为主。《余欢水》的成功又有哪些借鉴意义?

  美式叙事,经典人设,《余欢水》赢在哪里?

  《余欢水》仅有12集内容,却抓住了所有在看观众的神经。最后两集的“沉船诉罪”段落,让观众仿佛看了一部由盖·里奇执导的悬疑电影,所有支线情节、人物、矛盾点聚焦在一起爆发,呈现出一场脍炙人口的精彩戏码。

  事实上,将《余欢水》对标美、英、日、韩精品剧并不未过。首先,《余欢水》在剧集时长上只有12集,与常规海外剧单季集数相同,而且每集仅44分钟,甚至要低于海外平均的50~60分钟。

  这在动辄50集起步,70集尚不封顶的国产剧中实属一股清流。甚至相较近期播出的《不完美的她》22集更为短小精悍。这样的“反常规”的创作模式,在一开始就吸引观众好感。

▲ 《我是余欢水》剧照

  其次,《余欢水》有清晰的故事脉络节奏,在剧情编排上亦有美剧经典模式身影:一集立人物(交代余欢水生存环境和主要人物关系),两集抛事件(余欢水被生活逼入死角,即将面临“灭亡”),三集四集开始反转高潮(余欢水在沉默爆发,并开始奋力扭转局面),五六集迎来首个大爆发(在一系列努力和意外事件之后,余欢水得到重生),至此剧集第一章节结束,环环引人入胜。

  而且最重要的是故事前六集,剧情塑造了一个典型中国男人形象一一“余欢水”。他“工作胆小无进取心,却又爱慕虚荣”、“生活唯唯诺诺,头顶‘原谅色’帽子,毫无丈夫、父亲的尊严”。

  父亲逼要钱,妻子逼买车,朋友逼谅解,上司逼辞职。余欢水左右逢源,无助、乞讨的眼神来回转动,期待获取一丝谅解。生活却让他继续买到假酒,街头被打,身患“癌症”,妻子强势离婚。余欢水能做的只有在街头绝望的大喊,看着儿子被别的男人接送,自己只能被一坨鸟屎“安慰”。

  这其实是一个令人厌恶的角色,因为他无能,懦弱,活的窝囊。此时,观众会对“余欢水”气愤,怒骂。可冷静下来思考,我生活中不也是这样吗?虽不至于这么惨,但也太真实了吧。

  如果到此时戛然而止,“余欢水”只是一个令人同情的角色,而非人设。在接下来后六集剧情中,“余欢水”展现了自己独有的魅力。

  “余欢水”拥有几个独特的优点,首先是真诚的善良,他看似自私,却一直在为他人着想。无论是连买煎饼果子都要照顾买家的细节表现,还是想卖器官换钱照顾家人,在最后愿意牺牲自我,拯救同伴的大事件。余欢水都被刻画成为一个拥有赤子之心的善良人。

  其次是他的机智, 无论是通过破碎信息还原利益链真相,并诈出“重要U盘内容”,还是最后凭借三寸不烂之舌拖住歹徒,争取救援时间,都足以体现其聪明。

▲ 《我是余欢水》剧照

  最后也是最重要的是,“余欢水”通过对自己“罪恶”的全盘复述以及真诚忏悔,他已经获得了对崭新生活奋斗的勇气。“余欢水”绝不够完美,他似乎汇集了所有缺点,谎言令他陷入绝境。但他真正面对罪恶,并选择重新站起来。这份信心是最打动观众的力量。

  通过梳理,我们可以发现《余欢水》整个故事剧集,就是在为主角“余欢水”的人设建立服务,且每一个成长、蜕变足以令人信服。观众时刻保持与“余欢水”同呼吸、共进退的节奏。这也是剧集最吸引眼球的重要方式。

  《余欢水》无明星、无IP、无过亿制作费用,其能够成功之处,就是对于“余欢水”人设的完整设立。正如开头所说,观众期待故事结束之余,就是下一季故事的开端。

  无论如何,《余欢水》都是一次合格的短剧尝试,为短剧积攒了观众口碑信任感。细心的观众也发现,12集短剧市场将在今年迎来一个井喷期,那么《余欢水》的成功会有哪些借鉴意义呢?

  短剧风口下10部全是悬疑?恐怕人设才是制胜核心

  《余欢水》的口碑、热度双丰收,再次带动了观众对12集~16集短剧的无限可能性。短小为形式,精品为主旨的剧制模式,在近几年时有作品出现,却难以形成现象级创作风潮。

  2017年,由爱奇艺出品的12集短剧《无证之罪》播出,口碑流量双丰收,豆瓣评分达8.2,热度虽不及同题材《白夜追凶》,却也使得行业看到了12集网剧模式的诸多可能。2018年5月,在爱奇艺世界大会上,就宣布推出“奇悬疑剧场”短剧计划”。这个剧场将同时上线多部短剧集,每部只有12集,单集45分钟-60分钟。

  “打造一个新短剧的时代,只有短剧才能形成付费的时代。想让会员付费的习惯养成,一定是强剧情、质量非常好的剧,这已经在Netflix平台上被验证。”爱奇艺首席内容官王晓晖在当时大会上畅言。

  可在未来两年之内,全网针对12集精品短剧的创作,显有佳作问世。

  2018年5月,由真实事迹改编的12集爱情短剧《假如没有遇见你》在优酷播出,豆瓣虽达8.2评分,但是热度无法与同播剧集相提并论。2020年1月,《唐人街探案》首部12集网剧在爱奇艺播出,虽然前两个章节将“唐探”系列推向高潮,却因为“结局烂尾”,且被调侃为“电影宣传片”而未形成短剧标杆作品。

  由此可见,在《余欢水》热播之前,虽然多平台,多影视公司都有所窥觊12级短剧。但还是难有现象级作品出现,这其中有短剧利润低,无过多头部玩家入局、创作题材局限等原因。

  壹娱观察整理了2020年即将播出的12集短剧片单,其中,入驻爱奇艺“奇悬疑剧场”的五元文化,以及五百率领的“弧光联盟”团队成为主力战场。

  他们和爱奇艺、优酷在12集短剧集上合作密切。爱奇艺的《在劫难逃》《非常目击》《十日游戏》《致命愿望》,优酷的《白色月光》都由五元文化承制。其余作品多为新入局玩家,如好记影业的《沉默的真相》,万年影业的《隐秘的角落》,UMG联播传媒的《摩天大楼》等。

  主演阵容方面,12集短剧市场可谓分量十足,吸引了廖凡、段奕宏、王景春、王千源等实力派,也汇集了冯绍峰、鹿晗、朱亚文、大鹏等话题明星加入。实力派+话题明星成为标配阵容。

  但回顾到题材上,我们可以看出,还多以”悬疑、犯罪、推理”为主要创作。虽有爱情、科幻、动作等元素作品,但都是推理、悬疑剧为主。同题材剧集扎堆播出,并且在前几年此类作品丛生,很容易让观众陷入“审美疲劳”的漩涡。

  2016、2017年的《余罪》《白夜追凶》《无证之罪》打开了国产悬疑、犯罪,精品网剧的大门,此后同类作品丛生,却再显有现象级作品问世,去年的《破冰行动》口碑下滑,今年《重生》的不温不火,都在透漏国产悬疑犯罪网剧的疲态,推理故事不好讲。

▲ 《重生》剧照

  而此时,《余欢水》之所以能获得剧迷广泛认可,成为现象级作品,与上述论述的“经典人设”建立有着密切关系,剧情、故事内容反而在其次,甚至细观《白夜追凶》以及《余罪》,也都与“关宏宇”“关宏峰”“饰演关宏宇的关宏峰”以及“余罪”的人设塑造成功,有着密切关系。

  而《重生》除了大量独白劝退观众之外,张译饰演的“秦驰”未能形成鲜明、有魅力让观众认可的人设有着重大关心,致使豆瓣评分因“白夜团队打造”开局达8.2,如今仅剩6.6分。

  “余欢水和郭京飞就是绑定灵魂的一个人物”“人人皆笑余欢水,人人皆是余欢水。”“余欢水摘下眼镜的一瞬间帅爆了,已经期待了下一季的出现了。”等等网友评论,都证明了“余欢水”经过郭京飞的演绎,已经成为又一经典国产人设。

  《余欢水》为即将开启的12集短剧时市场开了一个好头,积攒了不小的口碑基础。上述必须依靠情节转折为主要吸睛点作品,能否出现再现话题经典作品,还未可知。对比来看,剧集对于人设的着力塑造,才会令剧集更有持久性。赢于人设的“余欢水”,能否为12集短剧创作者形成一个引路灯塔?

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