名创优品一季度营收56.9亿元，渠道升级与IP生态释放增长新动能

　　北京时间2026年5月26日,名创优品集团(NYSE:MNSO;HKEX:9896)正式发布截至2026年3月31日止第一季度的财务业绩:集团总营收56.9亿元,同比增长28.5%;毛利润24.6亿元,同比增长25.8%,超出公司“不低于25%”的增长指引上限;经营利润15.2亿元,同比增长114.3%;期内利润12.5亿元,同比增长199.7%。渠道规模方面,集团全球门店达8565家,同店销售实现中个位数正增长。

　　在全球消费环境仍具挑战、零售行业普遍承压的背景下,名创优品依然实现收入、利润、门店规模与品牌势能的多维增长,再次展现出其作为高度全球化兴趣消费品牌的增长韧性。

　　国内增长持续提速,IP生态与渠道升级释放长期价值

　　值得注意的是,本季度中国市场成为名创优品的重要增长引擎。财报显示,中国内地营收同比增长29.6%,连续第五个季度实现加速增长。在当前消费行业整体趋于理性的背景下,这一表现不仅超出市场预期,也进一步验证了公司过去一年“腾笼换鸟”战略与渠道升级方向的有效性。

　　过去一年,名创优品持续优化门店结构,加速布局MINISO LAND、MINISO SPACE、MINISO FRIENDS等乐园系店态,推动门店从传统零售空间升级为集IP体验、兴趣消费与社交传播于一体的沉浸式消费场景。

　　与此同时,IP生态建设也正在迈向更深层阶段。名创优品持续强化“顶级授权IP+独家自有IP”双轮驱动能力,不断完善从原创孵化、艺术赋能到商业化落地的全链路体系。自有IP YOYO持续破圈,从巴黎时装周到春晚,再到Met Gala,YOYO短期内走完许多IP十年未及之路;此外,MINISO Gallery全球首展亮相上海外滩,也意味着品牌开始进一步向原创IP源头延伸,通过艺术策展与全球创作者合作,持续夯实原创内容与文化创意能力。

　　这些动作的背后,体现的是名创优品对品牌长期价值的持续投入。IP生态建设是名创优品长期战略的重要组成部分,通过持续挖掘IP价值、丰富IP矩阵、强化全球内容运营能力,其正在建立更强的用户心智与品牌资产。

　　全球化布局稳步深化,长期增长能力持续增强

　　截至本季度末,名创优品集团全球门店数达到8565家,其中名创优品品牌全球门店8210家,海外门店达3617家,同比净增404家;TOP TOY全球门店355家,其中海外门店39家,全球化布局进一步提速。

　　名创优品正在持续提升海外市场的直营能力与本地化运营水平,从高速规模扩张转向高质量深耕阶段,通过主动优化门店结构与货盘组合,为长期稳健增长奠定基础。截至本季度末,海外直营门店达745家,占比进一步提升。

　　直营布局虽然会带来阶段性投入增加,但也意味着公司对品牌形象、供应链效率与消费者体验的掌控能力持续增强。伴随着海外各地乐园系店态落地及供应链本地化加速,运营效率会迎来改善。本季度,新加坡、越南等国家首家MINISO FRIENDS相继落地,标志着名创优品将成熟的IP场景零售模式输出至更多海外市场。从商品出海到品牌出海,再到文化与体验出海,名创优品的全球化路径不断升级。

　　名创优品集团创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富表示:“我们去年提出的‘腾笼换鸟’战略布局,以及以大店为核心的渠道升级路径,已为实践所验证。”随着全球兴趣消费市场持续扩容,名创优品也正在以更坚定的步伐,向“全球领先的IP运营平台”的长期目标持续迈进。