新冠状病毒肺炎的突然爆发对服装零售业造成了巨大的冲击。记者从金融联盟分别致电优衣库、本田、无印良品、GAP等品牌。另一方表示，疫情影响了线下销售，并采取了“自助”措施，如暂时关闭商店和缩短营业时间。
程伟雄，鞋服行业的独立分析师，上海梁琪品牌的总经理，在接受金融协会的记者采访时说，这种流行病会加剧一些已经面临业绩问题的服装企业所面临的困难。以线下渠道为主的企业迫切需要调整生产计划，降低成本。
事实上，近年来国内零售服装销售的增长率已经下降。根据国家统计局的数据，2018年服装商品零售额为9870.4亿元，同比下降4.8%，首次出现负增长。2019年上半年，这一数字为4749.7亿元。在这种背景下，服装零售业将面临更大的考验。
服企上半年业绩承压
优衣库向金融联盟记者透露，该公司目前在中国大陆有750家店铺，大约有280家店铺已经关闭。暂时关闭的商店大多位于湖北及其周边地区。除湖北省外，大部分工作预计于2月10日恢复正常。
Rashabel说当前的流行病在一定程度上影响了零售业。在武汉实施“城市关闭”措施后，一些零售商店减少了客流量，调整了营业时间，由于禁令政策而暂时关闭。
HM官员说HM中国在春节前关闭了武汉的所有商店。截至2月4日，该公司已经关闭了中国内地的257家门店。该公司表示，将继续关注疫情的变化，并在重新开业时做进一步的安排和通知。“考虑到当前的疫情和相应的商店关闭，我们的销售在短期内将不可避免地受到影响。”
一位不愿透露姓名的服装企业负责人也向金融联盟记者承认，“影响是积极的。问题是我们不知道疫情何时会得到控制，也无法就具体损失得出结论。”
"目前，公司的运营受到了新的冠状病毒肺炎疫情的不利影响。最近，线下零售店的客流量急剧下降。根据相关规定，一些线下商店已经暂时关闭。这些商店将根据各自购物中心和购物中心的统一安排重新开放。”探路者向记者指出。
程伟雄认为目前许多购物中心都受到了影响。尽管一些购物中心已经宣布降低租金，但他们无法解决根本问题。“关键还是取决于疫情控制的程度。如果疫情在3月份得到控制，下半年企业将有机会，但很难有爆炸性的消费。这种流行病对消费者的影响是中长期的，企业可能需要一年多时间才能恢复。”
"服装企业第一季度甚至上半年的业绩都会受到影响。春节前后，开学季节的开始，是服装企业的销售季节。现在看来，这两个繁忙的季节已经过去了。”服装行业分析师、凯威体育咨询有限公司首席执行官张庆告诉金融联盟记者。
"如果疫情得到有效控制，今年下半年可能会有一定的反弹，以抵消一些损失，但不能完全弥补。对企业来说，现在最困难的是准备第三、四季度的订单材料。存在很大的不确定性。”张庆表示，运营效率不高，尤其是二、三线品牌，员工工资和材料成本的压力会更大。
库存难题待解
业内人士表示，疫情过后，“库存”仍然是服装企业需要解决的问题，而一些本土品牌自身也面临着严重的库存压力。例如，蓝海大厦多年来一直保持近100亿元的库存，而米·邦威、拉赫贝尔、太平鸟等公司以前也面临过业绩增长问题。
"目前，人员流动
同时，他指出，根据过去的经验，中国南方和北方之间存在着明显的区域差异。跨区域的商品转移可以产生营业额。此外，增加折扣和进行一些回购，使货物可以进入尾座市场和附近的工厂商店，可以帮助减轻终端的负担。“强调资本周转日也很重要。如果终端不能流动，将会产生很大的影响。企业需要用雷鸣般的手段来处理这个问题，并做好让现金流动的前期准备。”
网上销售面临压力，电子商务已经成为服装公司的“生命线”。事实上，近年来，服装企业在电子商务渠道中有更多的分销渠道，而线下渠道已经逐渐分散。根据前瞻性产业研究所发布的一份报告，中国的服装电子商务部门仍在快速发展。2018年，服装电子商务市场规模将达到8205.4亿元，同比增长22%，预计2019年将超过1万亿元。
程伟雄认为2003年非典疫情加速了传统电子商务渠道天猫和京东的发展。现在电子商务渠道将呈现更加多元化的发展。下半年，服装企业的线下收入将减少，线下收入将增加。未来，更多的利基和个性化品牌将借助电子商务优势崛起，其形式将不限于淘宝等大渠道。更多样化的电子商务渠道，如直播和社区也将利用这一点。
"虽然服装的电子商务渠道正在增长，但相对比例还不够大，传统渠道仍然是主流。疫情过后，也会给企业带来一些经验，提高电子商务运作的效率。本土品牌应该更加注重社区和会员营销，与消费者建立更紧密的联系。”张庆说。
作为回应，开拓者向来自金融联盟的记者指出，为了减轻疫情的影响，公司通过加强微信营销和直播营销等多种方式接触消费者，并加强了与天猫等第三方平台的资源合作。与此同时，在产品、营销、品牌等方面进行了详细规划，为疫情后可能出现的消费需求复苏做准备。“根据2003年非典疫情期间的经验，尽管疫情对当时的户外产品销售产生了很大影响，但在疫情过后，户外行业迅速反弹，并呈现出爆炸性增长。”
“非典疫情后，户外运动类别明显上升，但体育用品的消费场景仍将受到影响，这需要企业和政府的共同努力。”张庆说。
Rashabel说，“鉴于目前的情况，公司希望获得融资政策支持，包括但不限于更密集的信贷支持和降低融资成本，以解决目前的流动性压力；同时，我希望我能得到一些政策，如暂停或减少租金，税收和社会保障。鉴于疫情的不利影响，我希望政府能给予一些补贴，以减轻特殊情况下企业的经营负担。”
开拓者还坦言，公司希望在退税、降低企业成本、短期内降低商场物业成本、延期付款等方面得到政府机构和大型企业部门的更多支持。
